《人民的名義》火爆背后 PPTV聚力成為互聯網營銷新陣地

2017-04-07 21:15:33  [來源:中國錢柜777網]    
字體:【

  中新網4月7日電 2017第一反腐大劇《人民的名義》自3月28日起在PPTV聚力全網獨家首播以來“燃爆”熒屏,一周多時間累計播放量突破5億,憑借其獨家幕后花絮等內容,領跑其他平臺。這不僅源于張志堅、侯勇、吳剛、許亞軍、陸毅等老戲骨聯袂飆演技,引發人們的觀劇熱潮,pptv聚力通過當下人們喜聞樂見的互聯網的方式,消解觀眾對正劇的“既定印象”,引發人們更深的互動與思考,也是該劇火爆的重要原因之一。

  “老戲骨”聯袂飚戲 “達康”書記花式表情包引追捧

  《人民的名義》 錯綜復雜的官場關系、剝絲抽繭般層層遞進的劇情,為眾多實力派演員提供了施展演技的空間。無論是正面角色代表的“人民大義”,還是反派角色以“人民的名義”所行的“齷齪”勾當,都被“老戲骨”們演繹的淋漓盡致。

  比如“老戲骨”侯勇飾演的手握實權的處長趙德漢,住著老舊的居民樓、吃著家常的炸醬面、上下班騎自行車,表面上清正廉潔,實際上卻是一個受賄高達2.4億的“巨貪”。面對調查他哭窮抵賴、發火抗議,直至贓款被查獲才直接癱坐在地上哭求原諒,將一個貪官內心的糾結和面對誘惑無法自拔的墮落演繹得淋漓盡致。

  與諸多“老戲骨”有很多對手戲的陸毅,此次扮演的是一身正氣的檢察官侯亮平。劇中他活潑、果斷的行事風格與原著的人物氣質十分符合,被導演贊為最適合這個角色的人選。與陸毅的正派角色形成巨大性格反差的,由吳剛扮演的京州市市委書記李達康也是個難得的好官,關心GDP遠勝自己老婆,而“內有妻子坑、外有下屬瞞、左右同僚踩”,也讓他帶有不少“悲劇”色彩。

  然而這并不影響“達康”書記鮮明個性特征對粉絲的吸引。不少粉絲稱“越看達達越喜歡”。而針對網友的喜好,PPTV聚力將其在劇中的舉手投足做成各種表情包,“達康”書記由此火爆社交網絡。 “達康書記別低頭,GDP會掉!達康書記別流淚,祁廳長會笑!”、“達康書記靜靜地看著你們” 等表情包系列也引發瘋狂轉發。

  PPTV營銷宣推解構正劇 引領第二季度觀劇狂潮

  老戲骨們飚戲飚得過癮,觀眾們看劇看得也十分過癮。而PPTV聚力通過營銷宣推,將劇中所傳遞的“正義”和“希望”進行解構、輕松化,不僅深得喜歡看正劇觀眾的喜愛,更是俘獲了大批一向對正劇不太“感冒”的80后、90后觀眾,引發全民觀劇熱潮。

  早在《人民的名義》開播前,PPTV聚力就在微博發起#上PPTV看人民的名義#話題,為PPTV全網獨家首播《人民的名義》強勢預熱,截至目前,該話題閱讀量已達到3344.1萬。

  與此同時,PPTV聚力還利用微博、微信等新媒體多渠道,打出了新媒體營銷組合拳,將PPTV獨有的幕后花絮資源完美運用,推出PPTV專屬獨家幕后花絮,幫助觀眾全方位立體化地了解《人民的名義》,喜愛《人民的名義》。

  4月6日,微博上發布#漢東國民男子天團#的熱門話題,粉絲將劇中的達康書記、育良書記、祁廳長、沙書記和侯亮平的頭像P在了某天團成員身上,組成了威風凜凜的“漢東男子天團”,短短幾個小時,閱讀量已經超過百萬。

  從開播前的話題討論,到“漢東國民男子天團”、“達康書記”的多樣表情包,PPTV聚力此次對《人民的正義》開展的營銷手法,堪稱傳統正劇利用社交手段宣推的經典案例。用最貼近群眾的路子,讓這部嚴肅的政治劇更加接地氣。

  反貪題材十三年空檔 年輕觀眾三觀鑄就營銷土壤

  PPTV一系列網感十足的營銷獲得良性反饋,有兩大先天因素助力,一是中國電視劇市場已經長達十三年沒有出現反貪題材,二是我們發現曾經“被誤解”的年輕受眾三觀奇正,他們的喜歡給予該劇極大的助力。

  自2004年總局頒布“反腐、涉案劇不能登陸黃金檔”以來,這是首部“解凍”的反腐大劇。不僅解凍了,還一躍登上了黃金檔,坊間有傳購劇方負責人,曾親赴拍攝現場表示“一定要把這部劇拿下來”,PPTV更是獨具慧眼率先拿下該劇網絡獨家版權,給這部劇做足了神秘氣息和期待氣氛。

  好的劇作,不僅審視時代,反映當下,也像一面鏡子,讓我們重新審視中國的年輕群體。根據PPTV聚力《人民的名義》用戶畫像顯示,19-29歲年輕人群體占54%,這樣一部沒有“流量擔當”明星,沒有“狗血情愛”橋段的正劇,以爆炸之勢,席卷整個網絡,霸占社交媒體的輿論中心,不得不引發感嘆。

  在內容爭奪戰中,PPTV聚力依靠蘇寧文創以及合作伙伴三方形成了強有力的平臺支撐,家庭人群精細化場景整合營銷登場:針對男性、女性、少兒和二次元四類人群,精細整合全盤資源,提供高效營銷方案。除了線上發力,PPTV聚力線下候車廳的投放更是遍及北京、南京,開創了鮮有的正劇宣推渠道。同時,PPTV聚力借助蘇寧門店資源,觸角直接觸達廣大群眾,基于其平臺廣闊、視點清晰、細分準確,用最少的人力物力創造了最大的營銷效果。PPTV聚力的“核聚變”營銷機制,將為未來的文創行業打造全新的成功樣板。

  截止目前,《人民的名義》已經更新到16集,在后續的劇集中,觀眾喜愛的達康書記能否擺脫“背鍋俠”的厄運,“兩面三刀”的祁同偉何時落馬,幕后的大Boss到底是誰?請持續鎖定PPTV聚力,疑團終將一一解開,而PPTV聚力又會帶來怎樣的新鮮玩法,也令人期待。

分享到:

相關錢柜777
云南11选5中奖规则